(COMM031PO) MARKETING ONLINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

Objetivos específicos:
• Analizar el panorama de marketing online y tomar conciencia de la constante evolución del entorno.
• Conocer los conceptos de Internet y de marketing online y su aplicación práctica.
• Adentrarse en detalle en el conocimiento de herramientas habituales como los catálogos online.
• Proporcionar los conocimientos sobre la mecánica del proceso de elaboración de un plan de marketing.
• Identificar las fases de un plan de marketing digital.
• Tener en cuenta la importancia del análisis de la situación a la hora de establecer un plan de marketing digital.
• Definir las pautas para fijar los objetivos de un plan de marketing digital.
• Analizar los componentes y estrategias que se derivan de un análisis DAFO.
• Analizar las variables del marketing mix aplicadas al entorno digital.
• Identificar los factores que intervienen en el modelo AIDA.
• Definir y clasificar las necesidades del consumidor online.
• Conocer el comportamiento del consumidor online.
• Identificar las fases del proceso de compra.
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Guía Didáctica
COMM031PO. Marketing online: Diseño y promoción de sitios web / Rev_06_d
• Analizar los determinantes en el proceso de decisión de compra.
• Identificar las ventajas que conlleva la construcción de una web para los negocios.
• Identificar las fases del proceso de construcción de un sitio web.
• Ser conscientes de la importancia de seleccionar un alojamiento adecuado para la web.
• Analizar la estructura de un sitio web.
• Destacar la importancia de la navegabilidad como elemento fundamental en la construcción de la web.
• Descubrir la utilidad de las herramientas utilizadas para mejorar la navegabilidad.
• Conocer cómo aplicar el control de calidad en el desarrollo de una web.
• Identificar los perfiles más comunes en el desarrollo de una página web.
• Adquirir los conocimientos esenciales para crearlos contenidos.
• Tener en cuenta la importancia de las cookies como herramientas de personalización de contenidos.
• Definir las pautas para atraer navegantes en la web.
• Analizar las técnicas de posicionamiento en buscadores.
• Identifica las diferentes maneras de hacer publicidad online.
• Definir las pautas para la contratación de la publicidad online.
• Conocer las distintas maneras de contratar publicidad online.
• Analizar en qué consiste el marketing de afiliación.
• Identificar las ventajas de la publicidad online.
• Analizar las claves del email marketing como táctica de publicidad y los objetivos que persigue.